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易传媒蒙牛案例荣获艾瑞“最佳网络广告创意奖

时间:2018-08-25 10:46 来源:未知 作者: 点击:

  11月18日,2011第六届艾瑞年度高峰会议在上海举行。易传媒的《蒙牛新养道:“遇见十年后的自己”》案例在艾瑞品牌营销奖颁奖典礼上荣获“快消行业最佳网络广告创意奖”。易传媒行业营销策划总经理胡斌蔚、易传媒副总裁王华分别参加了当天下午的主题演讲和互动讨论。

  “最佳网络广告创意奖”旨在嘉奖最具创新精神的网络广告主以及创意设计团队,进一步推动网络广告代理公司、行业媒体与广告主的密切合作。在易传媒获奖的《蒙牛新养道:“遇见十年后的自己”》案例中,由于该产品的核心利益点是“养”,通过活性配方让长期食用的消费者把握活力与年轻。因此在广告投放中,易传媒通过巧妙的互动设计,让网友可以轻松上传个人照片,与十年之后的自己邂逅,从而激发网友从现在开始寻找“新养道”的渴望。同时,易传媒整合具备多重人群定向功能的智能富媒体广告形式加上热门社交媒体APP,轻松聚集大量目标受众轻松参与,找到“新养道”。此次推广在短短一个月时间内覆盖了400多万人,吸引了40多万人点击,成功邀请了近17万人参加了互动小游戏。投放后的在线品牌调研也显示,看过广告的消费者对于“新生活,养有道”的认知达到78%,广告的传播效果令人满意。

  易传媒行业营销策划总经理胡斌蔚在“品牌跨界整合营销之道”分论坛发表演讲《深入洞察助力品牌高效传播》。她在演讲中提出了“电视+互联网”整合传播的概念和趋势,并通过案例展示了易传媒人群分析系统在广告投放中的优势。她说:“易传媒在1年前开发了人群分析系统,这套系统整合了400多家高质量的媒体,累计了800多个客户群以及3000多个上线的项目,组成了庞大的数据库。可以帮助我们在整个广告投放期间,从前期、中期到后期,真正做到实时、高端装备创新设计 中铁装备摘取“中国好常德:大桥上多车侧翻 桃源消防成,立体的抓取目标受众,从而达到最佳的投放效果。其实在我们这个平台上面已经操作过很多互联网+电视的投放模式,也取得了非常好的成绩。”

  易传媒副总裁王华参加了下午分论坛的互动讨论《精准营销效果决定成败》。在谈到精准营销的相关话题时,王华提到:“每一次投放都是数据的不断积累,之后可以通过retargeting提高精准度。多来源的数据积累和管理非常重要,只有这样才能实现scalable reach,在精准和到达之间实现平衡。”

  易传媒集团是中国领先的整合数字广告平台。作为中国网络广告技术的重要推动力量,易传媒基于其自主研发的在线广告技术、用户数据解决方案、受众管理系统等一系列行业领先的技术产品,构建并运营着服务于广大网站、广告公司/广告主以及其他相关第三方公司的在线广告技术平台和交易平台。截止至2011年二季度末,易传媒的互联网平台和移动互联网平台每月平均覆盖逾4.3亿网络用户。易传媒于2007年初创立于美国硅谷。

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